مع هوية جديدة ولكن لا تزال متحمسة: حول تغيير علامتنا التجارية

العملية

في الطريق إلى هويتنا المرئية الجديدة، نظر الفريق في العديد من الخيارات. لقد مررنا بأربعة تكرارات مميزة على الأقل.

في البداية، كان تركيزنا على تسليط الضوء على تطور الشركة على مدى السنوات الخمس الماضية. بعبارة أخرى، أردنا شيئًا علامة تجارية جديدة. بدأنا بجلسة إحاطة مدتها ثلاث ساعات للتعمق في قيمنا وهدفنا والعصف الذهني التعاوني.

كانت المرحلة التالية، كما هي العادة، هي التزلج على المزاج. وبهذه الطريقة يمكننا التعبير بشكل أفضل عن اتجاهات هويتنا الجديدة ومزامنتها.

تضمنت إحدى المفاهيم التي استكشفناها تمثيل أنفسنا بصريًا كوكالة تصميم. لقد استوحينا الإلهام من شبكة واجهة المستخدم التي نواجهها يوميًا كمصممين. كانت فكرتنا هي تزويد الفضاء ثنائي الأبعاد بعناصر ديناميكية ثلاثية الأبعاد تعرض أنماط واجهة المستخدم المختلفة.

بعد ذلك، استكشفنا خيار الشريط. سمح لنا هذا النهج بتصميم الحرف «E» بشكل إبداعي مع توفير التنوع لإعادة استخدام هذا العنصر المرئي بطرق مختلفة.

كان الهدف هو نقل ديناميكيتنا وحيويتنا وقدرتنا على التكيف والقدرة على الازدهار في ظروف متنوعة بشكل مرئي. يُعد الشريط رمزًا للوحدة، حيث يحتضن شكله الجرافيكي فعليًا كل عضو في فريقنا، مما يعزز تماسكنا وقوتنا الجماعية.

في حين حصلت الفكرة على الكثير من الدعم، تم تأجيلها في النهاية. لقد أدركنا أن هويتنا الحالية أصبحت معروفة للغاية على مدى السنوات الخمس الماضية. على هذا النحو، اخترنا الاحتفاظ بعلامتنا التجارية الحالية مع تحديثها، وضمان بقائها ذات صلة بمشهدنا المتطور.

كانت لهويتنا القديمة بعض العيوب. كانت إحدى القضايا البارزة هي عدم وجود رمز رسومي مميز. اعتمد شعارنا السابق فقط على حل مطبعي، مما فرض قيودًا على تطبيقه، خاصة لأشياء مثل الصور الرمزية لـ Instagram أو الرموز المفضلة.

لذلك، نظرنا في العديد من حلول الأيقونات. فيما يلي بعض الإصدارات:

بالإضافة إلى ذلك، أثناء التكرار، تصورنا فكرة دمج ملصقين متقاطعين. وفي الوقت نفسه، استكشفنا العديد من التقنيات التعبيرية بما في ذلك استخدام الرقيق. فيما يلي بعض التكرارات الأولية:

لقد قمنا الآن بتغطية جميع قطع الألغاز التي تشكل علامتنا التجارية الجديدة. دعونا الآن نفحص النتائج.

النتائج

ذا براندنج ريل

الفيديو يتحدث بصوت أعلى من اثنتي عشرة صورة. إليك ما حققناه 👇

لا توجد تفاصيل كافية؟ - تابع القراءة.

شعار جديد

يحتوي الشعار المحدث على مكونات رسومية ونصية. وهي تتألف من بطاقتين مكدستين مع رسومات تعكس الظل الرسومي للملصق العلوي. تتضمن النسخة النصية أيضًا هذه السلاسل.

الرقيق

كما قد تكون جمعت، من الآن فصاعدًا، سنستخدم الكثير من العبيد. هذه، في رأينا، فرصة رائعة لتمييز العناصر المرئية بشكل بارز: من الشعار إلى الرموز.

لقد صممنا هويتنا المرئية بحيث تكون السلاسل هي نفسها بغض النظر عن حجم العنصر.

خط جديد

لبعض الوقت، اعتمدنا على Neue Haas Grotesk. ومع ذلك، لم تدعم الأبجدية السيريلية. شكل هذا مشكلة كبيرة حيث تمت ترجمة موقعنا إلى الأوكرانية لعدة سنوات.

في السابق، كان علينا اللجوء إلى اختيار خطوط مماثلة. الآن، لدينا خط واحد لجميع حالات الاستخدام. لقد استقرنا على لعبة Prostir Sans الأوكرانية.

تحديثات الألوان

اعتدنا استخدام خمسة ألوان: ثلاثة أساسية واثنتان ثانويتان. والجدير بالذكر أننا قمنا بتحديث كلا اللونين الثانويين، حيث كانت الألوان السابقة باهتة وأقل وضوحًا على خلفية بيضاء. علاوة على ذلك، لم تكن مثالية للطباعة على الوسائط المادية.

من ناحية أخرى، تتوافق الألوان الجديدة مع Pantone. هذا يضمن الاتساق عبر منصات مختلفة.

الرموز

في السابق، استخدمنا مجموعة الرموز الخاصة بنا، والتي خدمت الغرض منها على ما يرام. ومع ذلك، رأينا فرصة لتعزيز إمكانية التعرف عليها من خلال دمج الرقيق. بدت وكأنها فرصة واعدة لرفع تأثيرها. لذلك استولينا عليها.

الأنماط

كثيرًا ما استخدمنا أنماط زخرفية متنوعة. ومع ذلك، فقد افتقروا إلى التوحيد. كان لكل مصمم أسلوبه الخاص، مما أدى إلى عدم التماسك. الآن، من ناحية أخرى، أنشأنا نظامًا منسقًا لضمان الاتساق في جميع التصميمات.

التخطيط

لقد قدمنا التقريب للعديد من العناصر، والتي تدمج بشكل فعال الفضاء السلبي في التركيبة. هذا يجعل رسوماتنا تبدو أكثر حداثة ويمكن التعرف عليها. علاوة على ذلك، تتلاءم العناصر المستديرة الآن معًا بشكل مريح، مما يساهم بشكل أكبر في تميزها.

السلع

لدينا الكثير من الخطط لخط سلع محدث. حتى الآن، قمنا بتنفيذ تصاريح عمل جديدة. المزيد من أخبار السلع ستأتي قريبًا 🤞

ما هي الخطوة التالية

كان تغيير العلامة التجارية لأنفسنا أصعب من العمل مع العملاء. كنا ندرك تمامًا الاتجاهات العديدة التي يمكننا اختيارها. لكننا استقرنا أخيرًا على واحدة.

بذل فريقنا الكثير من العمل، مما أدى إلى كتاب جديد للعلامة التجارية. إذن ما هي الخطوة التالية؟

- سنستمر في إنشاء تصميمات رائعة. ولكن الآن، مع هوية أكثر روعة.

‍